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设计里的有序和变异

如果有人问,红色好看还是蓝色好看?或者圆形好看还是方形好看?这可能是个没法回答的问题。但当这些元素放到特定场景的时候,情况就有了变化。人们会挑选与整体协调的色彩,或者与整体风格协调的形状。因为协调就是有序,有序就意味着安全和舒服。



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更明显的例子是音乐。单个的音符无所谓好坏,但有序的音符却可以拥有魔力:或令人心情澎湃,或助人入眠,而无序的音符我们贬为噪音。


人们追求有序的根源在于追求“安全”。人们习惯于通过规律来认识这个世界:一旦世界在按我们总结出来的规律在运行,我们就觉得是有序、可控和安全。人们喜爱有序,厌恶“掷骰子的上帝”。



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所以我们做设计的时候会强调统一。同一套UI适配不同屏幕不同终端,同一个Logo用在不同产品不同界面。因为用户乐于接受这种统一,使得商家通过这种方式推广品牌成为可能。而且需要注意的是,这统一不只局限在视觉上,而是结合里触觉,嗅觉,听觉,以及味觉。所以我们可做的远不止视觉上的统一,而是把所有品牌触点综合起来统一设计:人们对品牌的印象可能来自于视觉,如服务人员的肢体语言,服装和广告的风格以及颜色;也可能来自于听觉,例如特定的噪音,语言或者音乐;也可能来自于嗅觉,如某种特殊的气味。而且实验证明,听觉和嗅觉对人们记忆的影响可能比我们想象的重要,甚至超过了视觉。曾经有赛车手车祸失忆,医生通过模拟赛车场轮胎和路面摩擦烧糊的味道,成功帮助车手恢复记忆的案例。有些商场会特意散播特殊的香味,就是为了帮助用户记忆。


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统一是个好东西,但有意思的是,一成不变虽然安全但也无趣,让我们蠢蠢欲动。如果周围的事物如果真的一成不变,我们就会忽略它,就像空气一样忘记它的存在。在安全的基础上,人们还需要一点意外,来满足灵魂深处的探险精神。



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所以,在设计的时候我们还要寻求变化,让人觉得有一点小意外。这个意外既不能过于突兀让人觉得失控,又让要让人觉得足够特别。这有点像挠痒痒,轻了不解痒重了又疼,要恰到好处。这可能是创意最本质的东西——没有参考不能雷同,一旦用过再用就没有新鲜感了。


平面构成课程里的特异构成形式的练习就是训练设计师在这方面的能力。这个练习是在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的单调的构成形式,这种局部变化的比例过大和过小,都会影响整体与局部变化的对比效果。


在实战中用的比较多的方法就是借用别的物品,或者其它领域的做法,然后美其名曰“灵感”来源。


来源:雅山设计AlexZ:《设计里的有序和变异

原文链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/368586222

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