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设计师如何做好品牌设计?

当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?


1. 都说自己在做品牌设计,可我们真的懂品牌么?

“什么是品牌设计?通常一个品牌设计最开始做LOGO,logo定稿后做logo的VI设计。从一个LOGO的提案开始,到完整的VI手册交付,一套品牌设计就做完了,一个新品牌就建立了。

想要做好品牌设计,首先就要对“品牌”有个清晰的认知,然后我们才能更深刻地理解品牌设计,到底在设计什么,最初的出发点在哪里?

认识品牌,首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象,更是一种商业概念、一个营销词汇。而且它必须先得是一种商业概念,也就是我们常说的定位语。不然一旦先提文化现象,那就完了,很多人都会走偏,上来大谈特谈品牌文化。

什么叫品牌资产?能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观?就是每一分钱的投资,都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌,到底是要打造什么?就是要打造品牌资产。而品牌设计,其实就是在设计品牌资产。


如何做好品牌设计



如何建立品牌形象资产



品牌设计流程


2.做不好品牌设计,是因为缺乏品牌策略设计的思维

所谓品牌策略,实际上正是一种针对如何打造品牌资产的顶层设计思维。以品牌思维的策略思考去设计品牌资产,自上而下一层层系统解决,没有顶层,则每一层都不成立;然而只有顶层,则一切为0。

做不好品牌设计,其本质就是因为缺乏品牌策略设计的思维。对品牌设计的理解还停留在谈感受、气质;如何美观、好看的基础之上。

“好不好看”不是检验品牌设计好坏的唯一标准,“能不能形成品牌资产”才是检验品牌设计好坏的唯一标准。


最恰当贴合的设计语言



策略设计思维培养,看清项目吃透项目


3.掌握一定的品牌策略,对于设计师太重要,设计不是美工不是埋头苦干

品牌策略设计思维,就是基于市场的大前提下去做设计,前期思考及对项目的分析很重要。掌握了品牌策略设计思维,我们不仅可以准确领悟出客户的真实诉求,同时也可以将品牌资产通过设计语言呈现给更多的客户群体。系统全面的思考决定着我们最终的设计方向及落地是否一针见血。

我们的品牌设计到底在表达什么?

我们的品牌设计又在和谁沟通呢?


品牌设计系统图

4.为客户做合适的设计!

鲁迅先生说穿衣:“……人瘦不要穿黑衣裳,人胖不要穿白衣裳;脚长的女人一定要穿黑鞋子,脚短就一定要穿白鞋子;方格子的衣裳胖人不能穿,但比横格子的还好;横格子的胖人穿上,就把胖子更往两边裂着,更横宽了,胖子要穿竖条子的,竖的把人显得长,横的把人显的宽……”

设计亦是如此,合适才好!合适就好!



为客户做合适的设计

5.设计案例分享(优衣库)


系统的VI色系-红黑色 识别性超强



店面内部灯箱广告及橱窗



户外广告位



宣传海报



旗舰店外部包装 视觉统一



旗舰店外部包装 视觉统一


来源:创意原来如此:设计师必看:如何做好品牌设计?
原文链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/132918060

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