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顶尖品牌logo中有哪些配色玄机?

Logo是品牌形象的体现。

如果更深入挖掘logo中隐藏的含义,会发现它们通常和公司创立背后的故事有关,或者是一个有趣的视觉双关。如果说做品牌就是讲故事,那这个故事中少不了的一个元素就是“色彩”。

对于一个初创期的品牌,logo的色彩会直接和这个公司的经营角色联系起来。就像星巴克著名的的绿色咖啡杯和吉百利巧克力标志性的紫色包装纸一样。对于一些新品牌来说,他们的logo颜色会帮助品牌快速找准他们的客群定位。


 蒂凡尼蓝:以蒂凡尼品牌命名的颜色

在这篇文章中,我们会参考各大顶尖品牌的logo配色,为你总结出一款大火logo背后的配色逻辑,并且手把手教你Canva的logo制作法。

人们需要为品牌创建logo的原因在于,我们拥有强大的处理视觉信息的能力:大脑处理视觉信息的能力至少比处理文本强60,000倍。这也是为什么我们制作了下图这个品牌标志的色轮图片——它让你能够一目了然地了解到各大品牌Logo对色彩的应用。


Part.1

Logo配色与品牌形象

色彩与品牌形象之间有很强的关联。

“就像精心选择的品牌名称一样,颜色的内在含义会成为品牌的核心内涵,并且有效提升品牌的辨识度,树立品牌所需要的形象。”Lauren Labrecque 和 George Milne 在他们发表于学术期刊 Journal of the Academy of Marketing Science(JAMS)的论文中这样说到。

在两人所著的另一篇关于“市场营销中色彩应用差异”的论文中,Labrecque和Milne着重说明了在各个行业常用色彩的不同。

例如,他们发现蓝色被用在超过75%的信用卡logo和20%快餐品牌logo中,而红色则出现在0%的服装品牌logo和60%的零售品牌Logo上。

在消费者每天要面对上千条广告轰炸的今天,这些Logo中的视觉暗示会在潜意识中告诉我们,是谁在向我们推销着什么。



Part.2

世界五百强公司的Logo配色趋势

为了筹备这篇文章,我们首先关注了世界500强公司的logo配色,并且发现了一个非常明显的配色趋势——

蓝色是500强公司中最受欢迎的Logo色

蓝色在Logo设计中这么抢手的原因其实很简单。首先,蓝色是一种“安全”的颜色,它深沉而不具有攻击性。对于那些想要对消费者传达出一种“令人安心”的信息的公司,像是金融、科技、健康或者表现行业,蓝色会是很好的选择。

至于红色,对于品牌来说则是更大胆的选择,虽然它是仅次于蓝色、第二受欢迎的logo色。在下图500强企业Logo的示例中可以看出,红色logo很明显地和餐饮与零售行业的相关。

另外,在500强品牌logo中,紫色很偶尔地出现,而粉色则完全没有涉及到。



Part.3

Logo中的色彩心理学

谈到logo的色彩和品牌营销,就不得不提到色彩心理学。这个领域的研究为我们揭示了颜色和人类的反应之间的微妙联系。

色彩心理学的支持者相信,商家可以利用其中的理论来触发消费者的特定行为。

虽然研究者和市场营销的从业者早已开始了人对色彩进行心理反应的研究,然而却一直没有得出一个可谓滴水不漏的模型:一个人可能觉得红色是一种令人激动、有吸引力的颜色,但另一个人可能就会把它和流血、负伤联系在一起;黑色在一种语境中可能代表了稳重可靠的事物,在另一种语境中可能就象征着不安和粗狂。因此,色彩出现的语境和目标人群,都影响着一种颜色可能引起的联想。受众的经历、文化、性别、年龄等因素都影响着他们对颜色的理解和感知。


虽然没有一种颜色能保证品牌商业性的成功,但错误的logo颜色却会让你的品牌完美地错过你的目标客群。因为有些的颜色已经和一些特定的联想紧密地绑定在一起了,比如橙色和关于活力/能量的联想。这种联想不一定是人天然地对色彩做出的反应,而是当有太多品牌试图使用橙色来传达这样的信息时,消费者一看到这种颜色,下意识地就会想到附着于颜色的隐藏信息。于是,色彩心理学就成了一种自我实现的预言系统。

另一种可以利用的色彩心理学特性在于,有些颜色注定会比其他颜色更加亮眼,像是荧光色,而另一些颜色对于我们的视觉系统来说则更加温和含蓄。麦当劳就很会利用这一色彩特性,他们立在高速路旁的那些亮黄色的“金拱门”牌子就像交通警示牌一样显眼。


Part.4

Logo设计趋势

Logo也有自己的设计趋势。很多品牌甚至会每5年左右更新一次他们的logo设计,这不仅是为了追赶流行趋势,同时也为了保证logo图案能够在不同时代最准确地传达出他们的品牌形象。

是否需要追赶logo设计趋势,取决于你的商业目标。如果你的品牌是一个小的潮品代理商,那追赶趋势是有必要的;但如果你想要创建一个能够持续数十年的大品牌,你就需要一个无关趋势、历久弥新的设计。

Part.5

常见色彩的隐喻和象征

让我们来具体看看各种常见颜色会引起的联想和它们的应用行业吧——下表中的内容同样来自于学者Lauren Labrecque和George Milne对色彩营销的研究。



01

行业调查

首先,你要想清楚两个问题:你的品牌属于哪个行业领域?谁是你的目标客群?明确了这两个问题之后,就可以开始关注你的行业竞品都在使用什么样的Logo图案。你的品牌策略决定了你的logo是要打破当前这个行业在logo设计上惯用模式,还是延续这一传统设计趋势——无论如何,你都需要知道同行业的其他品牌是怎么做的


02

选择设计风格

目前,共有两种主流的logo设计风格:文字风和符号风。文字设计风格的logo需要在logo上体现品牌的名称,它的设计的重点在于好的字体和强烈的色彩。而符号风的logo则有赖于令人难忘的图形设计。



03

选择配色方案

想想希望这个logo给大家什么样的联想暗示,以及什么颜色符合这种联想需求?要知道,这种颜色除了出现在品牌logo上,在未来它还可能出现你的网页、周边、名片等事物上。想了解什么样的配色更好看,可以参考Canva的配色工具,在浏览器网址栏输入以下网址试用:canva.com/colors/color-


利用Canva的设计工具和模板

现在就上手制作属于你的logo标识吧



来源:知乎顶尖品牌logo中有哪些配色玄机?
原文链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/71051256






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