品牌
所在位置:首页 新闻 行业新闻
为什么麦当劳打不赢肯德基?

(图片来自网络)


都说麦当劳是被卖汉堡耽误的广告公司是一点儿没错,广告水平很高,知名度已经高过了品牌本身。

这种越界,使得品牌本身在对比之下显得更加黯淡。

麦当劳一直打不赢肯德基,没有深入中国人心中,到底是为什么呢?

最重要的原因就是洋气太重,我们都知道人到一个地方要入乡随俗,产品也是,这样才能赢得本地消费者的喜爱。

就像肯德基会推出中式早餐,中餐一样。但毕竟是洋快餐,麦当劳没有鲜明地进行本土化也不是不能理解。

但本土化转型是麦当劳破圈的必经之路。

本土化不单单是产品上,上文说到,麦当劳洋气太重,不是因为产品,而是品牌的营销。

第一,麦当劳的广告多数以富有创意的图片的形式呈现,这是不符合中国语境的,我们对文字一直以来是最敏感的。

第二,麦当劳的广告整体的风格不够接地气,是有自己的调性在的,这会让更多的人产生距离感。

就有点像奢侈品受众更少是一个道理,麦当劳还并没有给中国人一种亲切感。

第三,麦当劳的品牌形象和logo过于外国化,不像肯德基的爷爷造型虽然是哈兰·山德士,是美国人,但是其实你会发现,慈祥的笑脸,没有鲜明的外国脸特征,看上去就像一个和蔼的中国老爷爷,所以有良好的亲民感。

这使得肯德基可以更容易地打下更大的市场。

第四,而麦当劳的人物形象和营销是靠一个小丑,这本身就不符合中国人的喜好。

第五,肯德基是红色,麦当劳是黄色,颜色对人的食欲是有很大影响的,而肯德基用了最鲜艳热烈的红色,这不仅对顾客食欲产生影响,也会正面影响翻桌率。

不过这个也没法改变了,只能说肯德基占了先天优势吧哈哈。

第六,产品,相比较来说,没有肯德基更符合中国人的口味。

第七,麦当劳像是活成了一种淡泊名利的姿态,也不知道是好还是不好,特别从广告这一点上来看,不知道是有心之举还是就是钱多。

虽说麦当劳很厉害了已经,可能也并不想也无奈于打赢肯德基吧。但是往往真正的对手是不知道的对手,麦当劳还是得加油嘛。麦咖啡打不了高端,也亲不了民的话,只能是产品线上的普通产品了。

所以麦当劳想要打赢肯德基,变得更亲民是其需要改进的。


来源:独立亻

原文链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/368902068

相关新闻
二维码
地址

深圳市宝安区福海街道桥头社区宝安大道6099号星港同创汇瑶光座105

联系方式

Email: info@dachuanbrand.com
Tel: 0755-23210457